UNICEF Schweiz und Liechtenstein, nationales Komitee des Kinderhilfswerks der Vereinten Nationen.

UNICEF gibt wenig Geld für Spendenakquise aus. Dementsprechend muss auch die Gestaltung eines Couverts maximal effizient sein – und dennoch Aufmerksamkeit und Betroffenheit auslösen.

Die Organisation setzt sich dafür ein, dass Kinder weltweit geschützt werden, Zugang zu Bildung erhalten und in sicheren, stabilen Verhältnissen aufwachsen können.

Ich unterstütze UNICEF in der textlichen Umsetzung verschiedener Fundraising- und Kommunikationsmassnahmen – darunter Mailings, Newsletter-Serien, Kampagnentexte, Donor Journeys sowie Hintergrundtexte zu Krisensituationen. Dabei achte ich auf emotionale, klare und markenkonforme Inhalte, die komplexe Themen zugänglich machen und die Wirkung der UNICEF-Programme sichtbar werden lassen.

Weiter wurde ich für die Entwicklung neuer Kampagnen zugezogen, z.B. für die neue Imagekampagne 2026 - 2029, für die wir einen neuen Markenweg eingeschlagen haben.

UNICEF Imagekampagne 2026 - 2029

Visuelle Umsetzung einer UNICEF-Kampagne in der Plakat-Anwendung.png
Visuelle Umsetzung einer UNICEF-Kampagne in der Plakat-Anwendung_F200.jpg
Couvert Transparent quer.png

Mit der Kampagne „Nie aufgeben“ haben wir für UNICEF einen mutigen, neuen Markenweg eingeschlagen und ein Leitmotiv entwickelt, das die Organisation bis 2029 tragen wird.

Visuell sind wir bewusst neue Wege gegangen:
Keine klassischen Realbilder mehr, sondern ein starkes Motiv: schützende Hände – ein Symbol für Empathie, Dialog und Schutz.

Zu Beginn wird nur ein Kampagnenbild ausgespielt - passend zur Sudanhilfe ein Kind mit dunkler Hautfarbe. Das spart Kosten.
Später werden weitere Bilder die Kampagne ergänzen und so Schutzbedürftigkeit umfassend abbilden.

Die Hände im Visual stammen von Mitarbeitenden.
Auch das spart Kosten. So landet jeder eingesparte Franken dort, wo er hingehört: bei den Kindern.

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